Dondup e Achille Lauro: il nuovo direttore creativo e la capsule a San Siro

C'è una soglia sottile tra il gesto di comunicazione e la scelta creativa vera. Dondup l'ha attraversata nominando Achille Lauro — all'anagrafe Lauro De Marinis — direttore creativo del brand. Non un ambassador, non una collaborazione stagionale: una responsabilità piena sulle collezioni donna, uomo e accessori. Un ruolo strutturale, di lungo periodo.

Per chi segue Dondup da anni — e da LATTANZI Uomo Donna lo seguiamo con attenzione da molto tempo — la notizia ha un peso specifico. Il brand marchigiano, nato nel 1999 a Fossombrone come specialista del denim contemporaneo, ha costruito negli anni un'identità precisa: vestibilità curate, materiali di qualità, un'estetica che sa stare tra il casual e il ricercato senza forzature. È quella stessa identità che Lauro è chiamato a far evolvere, non a stravolgere.

«Volevo creare qualcosa che restasse. Non come volto, ma come autore. Non un gesto, ma un progetto. L'eleganza non è un accessorio, è un'attitudine, e la moda deve saperla raccontare.»
— Achille Lauro, direttore creativo Dondup

Il debutto: San Siro, 15 giugno 2026

La prima capsule collection firmata Lauro non debutterà su una passerella tradizionale. Il palcoscenico scelto è lo Stadio San Siro di Milano, il 15 giugno 2026, durante il concerto-evento dello stesso cantante. Una sfilata-show davanti a una platea pop, in un luogo che appartiene alla liturgia della musica più che al calendario della moda. La scelta dice molto sulla direzione: Dondup vuole uscire dalla cornice prevedibile delle fashion week e portare il proprio racconto là dove c'è pubblico, emozione, contatto diretto.

La capsule punta sulla scarsità come valore: pochi capi selezionati, prezzi accessibili, un'edizione pensata per chi vuole qualcosa di reale e difficile da replicare. Un modo per intercettare una generazione più giovane senza tradire i clienti storici del brand.

Cosa cambia — e cosa resta

Il rischio delle operazioni di questo tipo è sempre lo stesso: sacrificare la coerenza del prodotto sull'altare della visibilità. Ma i segnali che arrivano da Dondup suggeriscono una volontà diversa. Il CEO Mauro Grange ha parlato esplicitamente di capitalizzare l'heritage del brand e di una collaborazione pensata per scrivere il prossimo capitolo, non cancellare i precedenti.

Questo significa che i pilastri della collezione uomo che conosciamo — i pantaloni Gaubert, i jeans George e Brighton, i modelli Koons — rimangono il cuore dell'offerta. La visione creativa di Lauro si innesterà su queste fondamenta, non le sostituirà.

Perché seguirlo da LATTANZI Uomo Donna

Da oltre settant'anni selezioniamo i brand che sappiamo raccontare con convinzione. Dondup è uno di questi: lo conosciamo bene, ne conosciamo le evoluzioni stagionali, i modelli che funzionano nel guardaroba di ogni giorno e quelli che sorprendono. L'arrivo di Achille Lauro non cambia il nostro approccio alla selezione — aggiungerà, semmai, nuovi capi da valutare con la stessa attenzione che riserviamo a tutto il resto.

Se non conosci ancora la collezione Dondup disponibile online, questo è il momento giusto per esplorarla. E se stai cercando un'occasione, dai un'occhiata anche alla selezione outlet uomo Dondup: qualche pezzo delle stagioni precedenti, ancora perfetto.

Scopri Dondup su LATTANZI Uomo Donna

I pantaloni: Gaubert.

Il denim: Brighton, George, Koons.

O se vuoi partire dall'insieme: tutta la collezione Dondup e la selezione outlet uomo.